SEO y GEO: ¿qué sigue igual y qué cambia?

Los objetivos difieren de una manera pequeña pero importante. El SEO quiere un clic desde una página de resultados. El GEO quiere una mención dentro de una respuesta, idealmente con un enlace. Alguien puede leer la respuesta y no visitar nunca un sitio, así que ser nombrado importa por sí mismo.

En otro artículo explicamos cómo eligen los asistentes a qué empresas recomendar. Aquí está la comparación: qué conserva, qué añade y cómo sabe que funciona.

Un sitio que carga, que se puede rastrear y que tiene páginas que valen la pena leer ayuda a ambos. También ayudan los encabezados claros, los títulos de página sensatos, las páginas rápidas en el móvil y el contenido escrito por personas que conocen el tema. Las herramientas de búsqueda con IA suelen apoyarse en el mismo índice de la web y en las mismas páginas que se posicionan bien en la búsqueda normal, así que ignorar el SEO para perseguir el GEO suele salir mal.

La reputación también se traslada. Las reseñas, los enlaces de sitios respetados y un historial de acertar son tan útiles para un asistente como para un buscador.

Los asistentes citan. Toman una frase o un dato y lo ponen en una respuesta, así que una página que hace una afirmación clara al principio es más fácil de usar que una que da vueltas al asunto durante cuatro párrafos. Sus datos también tienen que coincidir en todas partes: nombre, dirección, servicios, precios y horarios en su sitio, sus perfiles y los directorios. Cuando las fuentes se contradicen, un asistente puede saltarse su negocio o equivocarse.

Los datos estructurados ayudan a las máquinas a leer esos datos sin adivinar. Y lo que otros sitios de confianza dicen de usted pesa más: listas del sector, directorios, prensa, respuestas de la comunidad. Nadie puede prometer que esto consiga que lo citen, pero elimina los motivos habituales por los que se quedaría fuera.

El SEO tiene herramientas maduras: Search Console, posiciones y tráfico orgánico. La medición del GEO es más rudimentaria. Elija quince o veinte preguntas que sus compradores hacen de verdad, plantéelas cada mes a los principales asistentes y anote si lo mencionan, en qué posición y qué página citaron. Mire también en su analítica el tráfico de referencia que llega desde herramientas de IA. Es imperfecto, porque las respuestas varían de una ejecución a otra, así que observe la tendencia y no un resultado aislado.

Si tiene poco tiempo, no intente hacerlo todo. Empiece por lo básico y después avance por la lista de abajo.