SEO et GEO : ce qui reste identique et ce qui change

Les objectifs diffèrent d’une façon légère mais importante. Le SEO veut un clic depuis une page de résultats. Le GEO veut une mention dans une réponse, idéalement avec un lien. Quelqu’un peut lire la réponse sans jamais visiter un site : être nommé compte donc en soi.

Un autre article, consacré à la façon d’être recommandé par ChatGPT, explique comment les assistants choisissent les entreprises. Celui-ci est la comparaison : ce que vous gardez, ce que vous ajoutez, et comment savoir si cela fonctionne.

Un site qui se charge, qui peut être exploré et dont les pages valent la peine d’être lues sert les deux. Il en va de même pour des intertitres clairs, des balises de titre pertinentes, des pages mobiles rapides et un contenu écrit par des gens qui connaissent le sujet. Les outils de recherche à base d’IA s’appuient souvent sur le même index du web et sur les mêmes pages qui se classent bien dans la recherche ordinaire : ignorer le SEO pour courir après le GEO se retourne donc en général contre vous.

La réputation se transmet aussi. Avis, liens de sites respectés et antécédents de fiabilité sont aussi utiles à un assistant qu’à un moteur de recherche.

Les assistants citent. Ils prennent une phrase ou un fait et le placent dans une réponse : une page qui affirme clairement quelque chose en haut est plus facile à utiliser qu’une page qui tourne autour du sujet pendant quatre paragraphes. Vos informations doivent aussi concorder partout : nom, adresse, services, prix et horaires sur votre site, vos profils et les annuaires. Quand les sources se contredisent, un assistant peut vous ignorer ou se tromper.

Les données structurées aident les machines à lire ces informations sans deviner. Et ce que d’autres sites de confiance disent de vous pèse davantage : listes sectorielles, annuaires, presse, réponses de la communauté. Personne ne peut promettre que tout cela vous fera citer, mais cela écarte les raisons habituelles pour lesquelles on est laissé de côté.

Le SEO dispose d’outils éprouvés : Search Console, positions et trafic organique. La mesure du GEO est plus rudimentaire. Choisissez quinze ou vingt questions que vos acheteurs posent réellement, posez-les chaque mois aux principaux assistants, et notez si vous êtes mentionné, à quelle position, et quelle page a été citée. Regardez aussi le trafic venant des outils d’IA dans vos statistiques. C’est imparfait, car les réponses varient d’une exécution à l’autre : suivez donc la tendance plutôt qu’un résultat isolé.

Si votre temps est limité, n’essayez pas de tout faire. Réglez d’abord les bases, puis descendez dans la liste ci-dessous.