SEO und GEO: Was bleibt gleich und was ändert sich?

Die Ziele unterscheiden sich in einem kleinen, aber wichtigen Punkt. SEO will einen Klick von einer Ergebnisseite. GEO will eine Erwähnung in einer Antwort, am besten mit Link. Jemand liest vielleicht die Antwort und besucht nie eine Website, also zählt es schon an sich, genannt zu werden.

Wie Assistenten Unternehmen auswählen, haben wir in einem eigenen Artikel behandelt: „Von ChatGPT empfohlen werden“. Dieser hier ist der Vergleich: was Sie behalten, was Sie ergänzen und woran Sie merken, dass es wirkt.

Eine Website, die lädt, sich crawlen lässt und Seiten hat, die zu lesen sich lohnt, hilft bei beidem. Ebenso klare Überschriften, sinnvolle Seitentitel, schnelle mobile Seiten und Inhalte von Menschen, die ihr Thema kennen. KI-Suchwerkzeuge greifen oft auf denselben Webindex und dieselben Seiten zurück, die in der normalen Suche gut platziert sind. SEO zu ignorieren, um GEO nachzujagen, geht deshalb meist nach hinten los.

Auch der Ruf wirkt in beide Richtungen. Bewertungen, Links von angesehenen Seiten und ein Ruf, mit den eigenen Aussagen richtigzuliegen, sind für einen Assistenten so nützlich wie für eine Suchmaschine.

Assistenten zitieren. Sie greifen einen Satz oder eine Tatsache heraus und bauen sie in eine Antwort ein. Eine Seite, die weit oben eine schlichte Aussage trifft, ist deshalb leichter zu nutzen als eine, die vier Absätze um den Punkt herumkreist. Ihre Fakten müssen außerdem überall übereinstimmen: Name, Adresse, Leistungen, Preise und Öffnungszeiten auf Ihrer Website, in Ihren Profilen und in Verzeichnissen. Widersprechen sich die Quellen, übergeht ein Assistent Sie womöglich oder liegt falsch.

Strukturierte Daten helfen Maschinen, diese Fakten ohne Raten zu lesen. Und was andere vertrauenswürdige Seiten über Sie sagen, hat mehr Gewicht: Branchenlisten, Verzeichnisse, Presse, Antworten in Communities. Niemand kann versprechen, dass Sie dadurch zitiert werden, aber es beseitigt die üblichen Gründe, warum man Sie auslässt.

Für SEO gibt es ausgereifte Werkzeuge: Search Console, Rankings und organischen Traffic. Die Messung von GEO ist gröber. Wählen Sie fünfzehn oder zwanzig Fragen, die Ihre Käufer wirklich stellen, stellen Sie sie jeden Monat den wichtigsten Assistenten und halten Sie fest, ob Sie erwähnt werden, an welcher Position und welche Seite zitiert wurde. Achten Sie auch in Ihrer Web-Analyse auf Besuche aus KI-Werkzeugen. Das ist unvollkommen, weil Antworten von Durchlauf zu Durchlauf schwanken. Beobachten Sie also den Trend statt einzelner Ergebnisse.

Haben Sie wenig Zeit, versuchen Sie nicht, alles zu tun. Klären Sie erst die Grundlagen und arbeiten Sie dann die Liste unten ab.